2018年俄罗斯世界杯的官方命名"FIFA World Cup Russia 2018"看似简单，实则蕴含深意。作为首届在东欧地区举办的世界杯，组委会特别保留了俄语名称"Чемпионат мира по футболу FIFA 2018"，这种双语命名方式既遵循国际惯例，又体现了对东道主文化的尊重。 本届世界杯吉祥物扎比瓦卡（Zabivaka）的命名过程颇具戏剧性。这个名字源自俄语"забивать"（得分）和"вака"（常见名字后缀）的组合，通过全民投票从三个候选方案中脱颖而出。有趣的是，设计师最初提交的原型狼在征名过程中被赋予了更丰富的文化内涵，最终成为象征俄罗斯民族性格的体育符号。 12座承办球场中，加里宁格勒体育场的命名引发最多讨论。这座位于俄罗斯飞地的场馆，其名称直接关联该地区的复杂历史。而索契菲什特奥林匹克体育场则延续了冬奥会场馆的命名体系，体现了俄罗斯大型体育设施的命名连续性。 本届世界杯首次出现官方用球"电视之星18（Telstar 18）"这类融合怀旧与科技的命名。向1970年墨西哥世界杯用球致敬的同时，数字"18"既代表年份，也暗含第18次使用该系列名称的巧思。这种命名策略成功唤起老球迷情怀，又获得年轻群体认可。 在中国市场，"俄罗斯世界杯"的简称实际上突破了以往"年份+世界杯"的命名惯例。这种去年份化的命名方式，既突出东道主特色，又便于口语传播。相比之下，台湾地区使用的"2018世足赛"和香港的"2018世界杯"则延续了不同的命名传统。一、命名背后的历史渊源
二、吉祥物命名的文化密码
三、场馆命名的政治智慧
国际足联命名委员会官员曾表示："世界杯场馆命名需要平衡历史记忆、地域特色和国际传播的便利性。"
四、商业命名的创新突破
五、中文译名的本土化尝试